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它们指的是企业通过口口相传获得的知名度。无论是在其他网站上发布的内容（如客座帖子、公共关系或客户体验），外部媒体都是对所做工 电话号码收集 作的认可。例如，公司可以通过媒体报道、正面评论或其他用户在社交网络上分享其内容来提高知名度。
付费媒体
付费媒体是指任何花费金钱以吸引买家注意力的媒介或渠道。这些包括 Google Ads、付费社交媒体帖子、其他网站上的赞助广告以及公司为提高知名度而付费的任何其他媒体等工具。
企业应该整合其拥有的所有资产，并将每项资产分类放入表格中，以概览其已拥有的所有资产。
数字营销策略可以包含所有三个渠道的元素，以帮助实现既定目标。例如，一家公司在其网站的登录页面上发布内部内容，旨在帮助吸引潜在客户。数字营销渠道优化 为了增加此内容的潜在客户数量，必须付出真正的努力使其可共享，即让其他用户或网站在其社交网络上发布它，从而增加登录页面的流量。这是外部媒体。为了确保内容的成功，该公司必须将其发布在其 Facebook 页面上，并付费让更多的目标受众看到。
下面介绍如何结合使用这三种媒体来帮助企业实现其目标。显然，没有必要全部使用这三种方法。如果他们的内部和外部媒体都蓬勃发展，就没有必要投资付费媒体。这只是一个找到最适合您的目标的解决方案并在您的数字营销策略中包含最有效的渠道的问题。
5 – 评估和规划内部内容
公司发布的所有内容都是其内容，比利时商业指南 无论是“关于我们”页面、产品描述、博客文章、电子书、信息图表还是社交媒体帖子。
内容有助于将网站访问者转化为潜在客户，进而转化为客户，并提升在线品牌形象。无论目标是什么，使用这些内容来制定数字营销策略都至关重要。
要制定数字营销策略，必须决定哪些内容有助于实现目标。如果一家公司计划通过其网站比去年多产生 50% 的潜在客户，那么其“关于我们”页面不太可能成为其战略的一部分，除非它过去在潜在客户产生方面非常有效。事实上，隐藏在他们网站表格后面的电子书更有可能产生更多的潜在客户，因此他们应该考虑更频繁地使用这种资源。
以下三步流程有助于确定实现数字营销目标所需的内部内容。
评估现有内容
首先，您需要列出现有内容，并根据每个项目的过去表现与当前目标进行排名。以潜在客户开发为目标的企业应该根据上一年产生最多潜在客户的内容对其内容进行排名。它可以是博客文章、电子书，甚至是他们网站上的特定页面。这样做的目的是让公司了解当前哪些方法有效，哪些方法无效，从而为未来的成功做好准备。
识别现有内容中的差距
企业需要通过考虑买家角色来找出其内容中的差距。如果一家公司提供数学课程，并且其用户正在寻找有趣的方式来学习该学科，但没有任何内容可以满足这种愿望，那么也许它应该考虑创建一些内容。
通过仔细查看内容分析，企业可能会发现，某种类型的登陆页面上托管的电子书比网络研讨会的转化率更高。因此，他们可能会决定在内容计划中添加一本关于“如何让学习更有趣”主题的电子书。
该项目可以采用简单电子表格的形式。如果计划外包内容创作，还应包括预算；如果项目内部管理，还应包括预计持续时间。
6 – 评估和规划外部内容
还应根据当前目标对所获得的外部媒体进行评估。这使您可以更清楚地了解需要改进的领域。例如，如果目标是观察流量和潜在客户来自哪里，公司将需要对每个外部媒体来源从最有效到最无效进行排序。
企业可能会发现，他们所撰写的文章会为其网站带来高质量的流量，从而提高其转化率。他们可能还会发现 LinkedIn 是其内容被分享最多的网络，从而带来流量的增加。
其目的是根据他们的历史来确定能够让他们实现目标的外部媒体。然而，如果营销团队有了新的想法，不应该仅仅因为它还没有经过测试就将其否定。
7 – 评估和规划付费媒体
这个过程或多或少与前一个过程相似：它涉及评估每个平台（例如 Google Ads、Facebook 或 Twitter）上的结果，以确定哪些资源可以让您实现设定的目标。
如果企业在 Google Ads 上投入了大量资金却没有看到预期的效果，那么可能是时候改进方法或关注其他似乎能产生更好效果的平台了。
在此过程结束时，公司必须清楚地了解他们希望继续使用的平台以及可以放弃的平台。
数字营销策略示例：Netflix
在众多采用数字化战略的公司中，Netflix 是一个真正有趣的例子。该美国流媒体平台成立于 1997 年，最初专门提供送货上门的磁带和 DVD 的在线租赁和购买服务。 2007 年，Netflix 推出了流媒体服务，迎来了转折点，订阅用户可即时观看电影和连续剧。为了吸引观众，Netflix 的想法是提供一种易于访问的服务，其中包含各种各样的内容和有吸引力的套餐。自那时起，该公司发行了一系列电影和电视剧，并成为投资不断增加的对象。 2021年，该平台订阅客户超过2亿。