MozCon Virtual 的第一天为我们今年的会议提供了一个良好的开端——从应对 COVID 新闻议程，到购买力科学，再到使用 Google Search Console API 的颠覆性方式。如果第一天是未来事物的预览，那么我知道，当我们进入第二天时，我们都会大饱眼福！

话虽如此，第二天已经到来！

哦，在我忘记之前，请记住，在 MozCon 上跳舞休息不仅是可以的，而且是受到鼓励的。

罗斯·西蒙斯 – 为什么营销人员应该更多地像投资者一样思考以推动内容成果

在这次讲座中，罗斯谈到了内容营销/SEO 与投资世界之间的相似之处。我喜欢类比，所以我很高兴看到罗斯将如何向我们展示投资思维如何应用于内容营销和 SEO。作为一个热爱 SEO 和投资的人，我对这次讲座充满期待。

罗斯首先讲述了他投资通用汽 电话号码数据 车股票的故事。他向该股票投入了大量资金……但股价却暴跌。罗斯在投资前对通用汽车没有进行足够的研究。

教训是：你需要花时间做功课！你需要在进入市场之前了解市场。这同样适用于 SEO。

我们都希望自己的投资能带来回报，但 2020 年疫情让 资源管理的自动化工具及其使用方法 我们都经受了考验。许多公司暂停了 SEO 投资……这是一个错误。即使在经济衰退期间，人们对内容和信息仍然有强烈的渴望。

正如罗斯所解释的那样，你创造的每一条内容都是一项资产，为了从我们的投资中获得最大收益，我们需要“多投入，少猜测”。

内容具有印钱的能力，各大公司开始意识到这一点。

不用说，罗斯让我们所有人都想使我们的内容组合多样化！

Areej AbuAli — 掌控您的可索引性：如何优化和优先处理您的技术工作

如果您已准备好掌控您的网站索引，那么本课程正适合您！Areej 重点介绍了聚合器和分类广告，分享了如何最大程度地减少大型网站索引膨胀的建议。

她承认，虽然我们完全可以控制 Google 如何抓取和 上次审核 索引我们的网站，但这可能会让人感到害怕！

因此，如果我们建议进行审核，那么就让我们专注于可能产生影响的建议。让我们“放弃 100 页的审核！”。网站不需要（而且很可能不应该）索引每个页面。相反，请专注于索引那些有可能提供良好搜索结果的页面。

老实说，这次演示中有很多令人惊叹的见解，您一定想再次回顾一下！

总是喜欢看@areej_abuali分享她的见解。
这么多提示！
– 在之前、期间和之后管理期望！！
– 少承诺多兑现
– 诚实透明 – 分享进展#Mozcon @Moz
谢谢 Areej！pic.twitter.com/vunXizDH6W

— J Turnbull (@SEOJoBlogs) 2021 年 7 月 13 日

Joy Hawkins — 发帖还是不发帖：从 1,000 多条 Google 帖子分析中我们学到了什么

Google Posts 有什么价值？一般的中小企业应该如何优先考虑它们？Joy Hawkins 深入研究了两项研究的数据来回答这些问题。

Joy 开场时分享了一个马里奥赛车的比喻。Joy 是一个竞争意识极强的人。她分享了她在这项研究中采用的方法与她在马里奥赛车中击败 Dave DiGregorio 时所采用的方法类似。可以说，这需要大量的研究、跟踪和分析。

Joy 分享了免责声明以及针对演示数据的一些初步考虑：

• 该数据集总共只有 36 次转换
• Google Analytics 中的点击次数不等于 Google My Business Insights 中的点击次数

研究＃1

Joy 开展的第一项研究分析了 1,000 多条 Google 帖子，以了解哪些类型的帖子在点击次数和转化率方面表现更好，同时衡量了库存照片、表情符号、标题等各种功能的影响。以下是 Joy 分析的 Google 帖子类型：

• 提供帖子
• COVID 帖子
• 活动帖子
• 更新帖子

Joy 还总结了表现最差的帖子类型。获胜者如下：

• 评论
• 季节性/节日
• 产品（或服务）
• 我们是谁（简历）

研究＃2

第二项研究调查了在 Google 上发布帖子是否会影响您的企业在本地排名。结论是？Google 帖子对排名没有可衡量的影响。

Joy 总结道，他提供了一份“成功的 Google Post 蓝图”——这是一份可以保存以备后用的蓝图！

Joyce Collardé — 最大化您的转化率：利用全渠道优化实现 B2B 成功

在本次讲座中，Joyce 介绍了 B2B 企业的长销售周期，这对将访客转化为目标用户提出了一系列独特的挑战。要取得成功，需要采取一种超越登陆页面、涵盖整个网站的战略方法。

“CRO 应该是与用户的对话。他们提出问题，我们提供答案。” #mozcon @JoyceCollarde pic.twitter.com/OtAcHUxdN1

— Elizabeth Rule (@ownyourserp) 2021 年 7 月 13 日

Joyce 介绍了三种行之有效的提高转化率和赢得更多业务的方法：

• 目标 1：吸引用户访问你的网站
• 目标 2：为用户提供最佳体验并引导他们到达转化点
• 目标 3：追踪成功并鼓励回访者

Casie Gillette — 反直觉内容：新趋势如何颠覆多年的错误建议

我喜欢 Casie 在这条推文中的诚实！

在她的演讲中，卡西从完全不同的角度看待内容，并谈论如何按照自己的方式开始创建内容，因为实际上，内容营销不只有一种方法。

Casie 认为，反直觉营销是“逆潮流而行，做对您的网站有利的事情”。Casie表示，内容越多并不总是最好的。有时优化现有内容比创建新内容更有效。

内容营销没有万能的解决方案。情况瞬息万变，有时你需要反直觉地思考。

我们该怎么做呢？Casie 建议重点关注以下几个方面：
表现

• 您的目标是什么？您实现了吗？
• 利用 Google Search Console 寻找机会

• 不要抄袭竞争对手，而要密切关注他们的想法。哪些方面做得好，我们可以做得更好？
• 利用社交媒体平台，例如 LinkedIn，您可以在其中收集有关竞争对手正在投放的广告的信息。