再营销（Remarketing），也称为重定向（Retargeting），是数字营销中一种非常有效的策略。它允许你向那些曾经与你的网站、App 或视频互动过的用户展示广告。这意味着你可以专注于那些对你的产品或服务已经表现出兴趣的潜在客户，从而提高广告的转化率和投资回报率（ROI）。
为什么需要再营销？
想象一下，一个用户浏览了你的电商网站，将一件商品加入了购物车，但最终没有完成购买。如果没有再营销，你很可能就失去了这个潜在客户。通过再营销，你可以向他们展示包含该商品的广告，提醒他们完成购买，甚至可以提供一些优惠券来促使他们行动。
再营销的优势显而易见：
- 提高转化率： 向已经感兴趣的用户展示广告， 商城 更容易促成转化。
- 提升品牌认知度： 通过反复展示你的品牌，加深用户印象。
- 增加客户生命周期价值： 引导现有客户重复购买，提高客户忠诚度。
- 个性化用户体验： 根据用户的行为，展示相关的产品或服务。
如何设置 Google Ads 再营销受众？
Google Ads 提供了多种方式来创建再营销受众。以下是一些常见的设置方法：
基于网站访问者的再营销
这是最常见的再营销类型。你需要将 Google Ads 代码（也称为全局网站代码）添加到你的网站的所有页面上。
- 获取 Google Ads 代码： 在 Google Ads 中 建立 zapier 帳戶 ，进入“工具和设置” -> “受众群体管理器” -> “受众群体来源”。选择“Google Ads 代码”，按照提示操作即可获取代码。
- 安装 Google Ads 代码： 将代码添加到你的网站的
<head>标签中。你可以使用 Google Tag Manager 或直接编辑网站代码。 - 创建受众群体列表： 在“受众群体管理器”中，选择“网站访问者”，然后设置规则。例如，你可以设置只访问过特定页面的用户，或是在网站上停留超过一定时间的用户。
- 设置会员资格期限： 定义用户在你的受众群体列表中保留的时间。通常，30-90 天是一个不错的起点，具体取决于你的产品或服务的购买周期。
基于 App 用户的再营销
如果你有 App，你可以向那些已经安装并使用了你的 App 的用户展示广告。
- 关联 Firebase： 将你的 Google Ads 帐户与你的 Firebase 帐户关联。Firebase 是 Google 的移动应用开发平台。
- 创建受众群体列表： 在“受众群体管理器”中，选择“应用用户”，然后设置规则。例如，你可以设置只打开过 App 的用户，或是在 App 西班牙比特币数据库 中进行了特定操作的用户。
- 设置受众群体排除项： 排除那些已经完成你想要达成的目标的受众群体。例如，如果你的目标是让用户注册，你可以排除那些已经注册过的用户。
基于视频互动用户的再营销
如果你在 YouTube 上投放了视频广告，你可以向那些与你的视频互动过的用户展示广告。
- 关联 YouTube 频道： 将你的 Google Ads 帐户与你的 YouTube 频道关联。
- 创建受众群体列表： 在“受众群体管理器”中，选择“YouTube 用户”，然后设置规则。例如，你可以设置观看过你的视频的用户，订阅了你的频道的用户，或者对你的视频点赞或评论的用户。
通过以上步骤，你就可以创建各种各样的再营销受众群体，并将其运用到你的 Google Ads 广告系列中，从而提高广告效果，获得更高的 ROI。别忘了持续监控和优化你的再营销策略，以确保其始终与你的业务目标保持一致。祝你广告投放顺利！