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个数据支持洞察

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这篇文章由 Gordon Donnelly 和 Patrick Henry Carrera 共同撰写。

如果您是WordStream博客的读者,您可能听说过我们的Google Ads基准。每年,我们都会深入挖掘庞大的客户数据库,以寻找PPC广告客户一个持续存在的普遍问题的答案:“平均”效果究竟是什么样的?

了解平均效果是确定

帐户效果的关键。如果您将作为在 电报筛查 线广告策略的一部分,您应该期望超越哪些基准?您的每次点击费用是否落后于竞争对手,还是实际上处于领先地位?您的每月预算是否与行业竞争对手持平,或者这可能会阻碍您的发展?

去年的 Google 广告平均点击率基准。

今年,与去年一样,我们深入研究了数据,得出了以下指标:

  • 各行业广告的平均点击率 (CTR) ,包括搜索广告和展示广告
  • 各行业广告的平均每次点击费用 (CPC) ,包括搜索广告和展示广告
  • 各行业广告的平均转化率 (CVR) ,包括搜索广告和展示广告
  • 各告中搜索广告和展示广告的平均每次行动费用 (CPA)

为了向您(我们的读者)提供数据,帮助您衡量与特定领域竞争对手的表现,我们制定了 16 个不同行业的基准:服装、艺术与娱乐、商业与工业、计算机与计算机电子、餐饮与夜生活、金融、健康、爱好与休闲、家居与园艺、工作与教育、法律与政府、房地产、零售与百货商店、体育与健身、旅游与观光以及汽车。

距离2019 年s 基准正式发布还有几周时间。不过,我们先来预览一下部分数据。今天,我们将从今年的基准中,总结出三条重要的数据洞察。

1. 搜索似乎比展示广告更具成本效益

虽然展示广告网络的每次点击费用 (CPC) 总体 节能的人工智能模型减少了对云的依赖和功耗 低于搜索广告网络,但平均而言,搜索广告网络拥有更高的转化率 (CVR)、更高的点击率 (CTR) 和更低的每次转化费用 (CPA)。这意味着,利用展示广告网络的广告主从该渠道获得的最终价值不如搜索广告网络那么明显——潜在客户点击更频繁,转化更频繁,但平均转化成本更低。

现在,从某种程度上来说,这是意料之中的。展示广告通常是一种品牌知名度提升策略——广告商利用它来填充销售漏斗的顶部,获得低成本的点击量,从而与新增潜在客户建立联系,并建立更具意向性的受众群体。

捕捉展示网络上的被动意图

但是,在缺乏体现切实商业价值的指标(例如转 whatsapp 号码 化率 (CVR)、每次转化费用 (CPA) 和广告支出回报率 (ROAS))的情况下,广告主该如何展现展示广告作为渠道的价值呢?希望提升新品牌知名度的客户可能满足于较低的每千次展示费用 (CPM) 和每次点击费用 (CPC) 作为成功指标;但能够追踪展示广告系列对企业盈利的影响至关重要。这并非不可能,只是归因问题。

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